“双11”促销季正在进行。多个平台销售数据显示，高端家电、数码产品、“国潮”品牌等多个品类销售呈现大幅增长，其中升级品类增速明显。业界分析，优质的产品和服务已经成为激发消费市场活力的重要因素。
值得注意的是，优化供给成为扩内需促消费的重要发力点。记者注意到，近期，多个部门联合部署，从供给端发力，加大优质产品和服务供给，推动消费市场潜力更好释放。
“双11”火热开启
升级需求成市场新增长点
11月1日，苏宁易购发布报告显示，“双11”首轮爆发期，苏宁易购线下门店绿色节能家电销售环比增长126%，万元以上高端家电销售环比增长137%，其中国货家电品牌销售占比超六成。
10月31日晚，天猫“双11”启动售卖后，五大国产手机品牌销售一秒钟突破了1亿元，消费者对家电3C的消费需求旺盛。
京东平台数据也显示，“双11”预售期间，家电产品尤其是升级品类迎来了爆发式增长，洗烘套装销量同比增长近100%、低音破壁机同比增长超3倍。
透过“双11”数据可以看出，随着消费品生产供给质量和水平持续提升，升级类产品成为消费市场重要的增长点。以智能家电为例，工信部日前发布的数据显示，目前我国智能家电市场规模达5000亿元，洗碗机、扫地机等新品类家电发展迅速，新型耐用消费品加快进入寻常百姓家。
潜在市场需求有望进一步释放。全国家用电器工业信息中心研究部部长宋敬学指出，根据测算，目前我国彩电、空调、冰箱（柜）、洗衣机四大家电品类的保有量已经超过21亿台。其中，大量使用超过10年甚至更长时间的家电仍在服役，市场升级空间巨大。
在国务院发展研究中心市场经济研究所副所长、研究员王青看来，伴随居民收入稳步增长及市场供给不断完善，居民消费进入了新一轮升级变革时期，多样化、个性化、品质化消费需求持续增加。“要有效撬动这部分需求，除了促销补贴政策，还需要更多优质产品供给。”王青说。